（圖片來源：丹麥皇冠官網）
歐洲最大豬肉商「丹麥皇冠」（Danish Crown）以「氣候友善」宣傳自家肉品，涉嫌誤導消費者被告上法院後，丹麥高等法院判決丹麥皇冠敗訴，成為丹麥首起「漂綠」挨罰的判例。
這起訴訟案源起2020年，由丹麥素食協會（Danish Vegetarian Association）及丹麥氣候行動（Climate Movement in Denmark）發起，指產品包裝上宣稱該肉品「比你想像的更友善環境」的粉紅色貼紙，容易誤導消費者並產生錯誤印象。
非營利組織認為「丹麥皇冠」違反《市場交易習慣法》（Danish Marketing Practices Act）第五條規定，要求禁止再使用爭議詞語，並修正宣傳措辭。
丹麥西部地區高等法院判決在1日出爐，確定「氣候友善」的說法違反規定且構成誤導行銷，因此判罰「丹麥皇冠」30萬丹麥克朗（約新台幣138萬元），並公開坦承違反行銷法規。
公司發言人鄭斯（Jens Hansen）表示，企業無意誤導消費者，而是為了告訴大家「我們及農民每天為了減少產品碳足跡的努力」。
對此，丹麥素食協會秘書長暨原告之一的魯恩（Rune-Christoffer Dragsdahl）表示，「言論自由不能成為誤導式行銷策略的擋箭牌，這是判決要向丹麥及整個歐洲傳遞的想法」。
在丹麥掌管6,000座農場的「丹麥皇冠」，承諾在2030年以前，要將生產及物流溫室氣體排放減少50%，並在2050年讓肉品生產達到「氣候中和」。
